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2018年中國防偽行業發展五大痛點!

作者:管理員 發表時間:2018-07-06 閱讀: 100

中國防偽行業發展現狀
 


 

防偽行業是充分競爭的行業,目前尚未有壟斷寡頭形成。隨著客戶對數字身份管理技術應用需求的日益提高,對行業內企業的技術能力、組織能力和服務能力提出了更高的要求,行業內企業間的差距正在逐步拉開,一些實力較弱的二、三線公司開始掉隊並逐步退出市場,市場競爭開始向少數的一、二線企業集中。就大的市場發展趨勢而言,未來幾年市場應用將穩步擴大,生產服務將逐步向少數有實力的企業集中,部分實力較弱的企業將逐漸退出市場。


 

圖表1:中國防偽行業狀態描述總結表

 


 

以下主要從競爭特性、需求特性、技術特性、盈利特性等四大方麵對防偽行業經濟特性進行分析:


 

圖表2:中國防偽行業經濟特性分析

 


 

中國防偽行業技術環境分析


 

“防偽”為關鍵詞,對我國防偽行業的專利技術進行了統計。自1996年以來,我國防偽行業的專利技術申請數量不斷增長,2012年達到近年來的最大值2278項;2016年防偽專利申請數為2229項,2017年則為1015項。


 

中國防偽行業市場規模分析
 


 

我國是生產大國,也是消費大國。消費者購買商品時,往往以商品的品牌作為購買的依據。而作為企業而言,建立自己的品牌後,也都希望把自己的品牌做起來,把品牌做好。對此,國家在政策上給予了很多支持,媒體也在傳播各種品牌理念。但在追求經濟利益的當下,假冒偽劣現象除了損害消費者的利益,也對各個品牌帶來了名譽和信譽上的嚴重損害,甚至讓消費者失去了對品牌的信任。怎樣利用有效的方法打擊這種現象,維護品牌效益,是每個企業都在思索的重要問題。合理地利用防偽技術,是維護企業品牌利益的有力武器。


 

結合目前我國防偽標簽、生物識別、防偽票證等多個細分行業,以及食品、醫藥、服裝、煙酒等下遊多個行業的發展情況來看,2016年我國防偽行業的市場規模約為1157億元,預計2017年將達到1356億元,同比增長17.29%。

圖表5:2011-2017年國內防偽行業市場規模分析(單位:億元,%)


 

 

中國防偽行業痛點突出


 

◆市場混亂

防偽市場行業一直以來缺乏統一的評判標準,行業技術水平、產品質量參差不齊,造就了防偽技術產品市場混亂,低端防偽產品價格低廉,經銷者又自吹自擂誇大宣傳,很多用戶對新技術又不了解,就這樣被一些低端的新技術防偽產品蒙騙。


 

◆高端產品價格高

真正高端的產品往往價格又很高,很多用戶還沒了解清楚產品優勢就已經被價格嚇到了,導致高端防偽技術產品處境非常艱難。技術含量低的防偽產品在很短的時間內就會被仿製出來,假貨也很容易的使用了這些低端的防偽技術,最終受害的還是正品商家和消費者。


 

◆不防偽

是指防偽技術過於普通,不具備唯一性和獨占性,且科技含量較低,從而不能起到真正防偽的作用。油墨防偽技術和二維激光全息防偽技術就是很好的例證。油墨防偽技術是在油墨中加入一些特製的化學成分,通過各種光照(紫外線、紅外線、白光等)使其發生色變(變紅、藍、黃等)。二維激光全息防偽技術是應用激光彩虹全息圖製技術和模壓複製技術,在產品製作的過程中加入一種可視的或不可視的平麵圖形。正是由於它們技術含量低,設備不專控,致使假冒仿造者如影隨形。


 

◆難防偽

是指防偽技術不易於被消費者識別,造假者隻要模仿到似是而非即可蒙混過關,難於起到真正防偽的作用。


 

◆假防偽

是指那些專門製售假防偽標識的行為,以及同時為真假產品的雙方客戶生產相同防偽標識的行為。對於第一種行為,由於標識本身純係偽造,根本不具備防偽功能,所以,盡管性質惡劣,但查處並不難,隻要執法部門與消費者了解真防偽技術特征,一經試驗,即可辨清真偽。而第二種行為,完全是少數經國家有關部門核準的防偽生產企業,受經濟利益所驅使,知假助假、惡意而為。通過這種途徑流入市場的防偽標識產品,確屬真防偽標識,但真防偽標識用於假貨上,無異於給假貨穿上了“合法外衣”,對消費者具有“雙重欺騙性”,這種危害與損失更無法估量。


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